城市品牌已经成为吸引投资者、旅游者和就业者，城市竞争力的重要工具，越来越多的中国城市已经或者正在为打造城市品牌而巨额投入。香港、杭州、大连、成都……许多案例已经向我们展示了——品牌，对于一个城市发展的巨大推动力，以及对于投资者、旅游者、就业者……的无穷魅力。

　　然而，盲目的定位自身品牌形象、缺乏城市特色和个性的宣传口号、千城一面雷同的广告、无视城市消费者的价值追求……许多城市品牌建设中的不合理现象束缚了城市发展的脚步。

　　如何开发文化与历史遗产，综合开发城市旅游？

　　如何定位旅游城市品牌，怎么才能找到勾勒品牌形象的神来之笔？

　　如何的传播令城市魅力深入人心，将城市真挚热情的迎客之心呈现给天下游客？

　　一系列困扰城市发展与品牌建设的疑问，将在课程中被一一解开。

　　南开旅游与文化发展中心“城市品牌建设与管理”课程，将多年的研究成果与城市发展、旅游产业发展的现实需要结合，组织和专业团队精心授课，旨在传播城市品牌与旅游规划的科学理念，中国产业腾飞。

　　课程内容

　　专题一、旅游城市品牌化发展战略

　　▼ 从自身资源、文化出发，分析与测量城市与劣势、机会与威胁

　　▼ 学习城市品牌定位的工具方法，掌握真正有效的品牌定位策略

　　▼ 掌握城市品牌构建模型，有效制定城市品牌化路径

　　▼ 高屋建瓴，品牌引导下的城市旅游规划与景观开发设计思路 0.5天

　　专题二、旅游城市品牌化营销策略

　　▼ 把握旅游产品与旅游服务的差异化、品牌化创新策略

　　▼ 理解和掌握如何规避消费者广告抵制心理、选择城市品牌传播的有效载体

　　▼ 剔除品牌营销的杂音，塑造、清晰的品牌形象，学习品牌跨媒体运作的力量整合之道 0.5天

　　专题三、建立城市品牌成长的长效机制

　　▼ 旅游城市品牌经营的三种有效组织模式

　　▼ 顾客视角、多利益相关者格局下的旅游城市品牌建设道路

　　▼ 学习旅游城市品牌网络营销之路，以伦敦、巴黎等城市网络营销体系为榜样，打造在线数字化城市旅游中心 0.5天

　　专题四、旅游城市品牌建设经典案例与游学课堂

　　▼ 南开城市品牌研究团队分享城市品牌建设经典案例，实地考察城市品牌角度下的城市旅游与文化产业布局与战略发展。 1.5天

　　校园游览

　　南开校园风光宜人，近百年历史，留下众多历史名人足迹。新开湖边书声朗朗，马蹄湖面菡萏飘香，百年榕树郁郁葱葱，校园之内景点随处可见，包括周恩来总理像、张伯苓像、严范孙像、陈省身故居，西南联大纪念碑等，可供游览欣赏。学员可以在校园内感受到浓郁的学习氛围与悠久的历史人文情怀。

　　培训对象

　　◇   各级党委宣传部、各级旅游局、文化局、广播电视局领导与工作人员；

　　◇   各类旅游企业集团高管、管理人员和专业工作人员；

　　学业

　　◇参加全部课程学习者，由南开颁发《南开旅游管理研修班班》结业，统一编号。

　　◇学员按学校学生管理制度统一管理，建立学员档案，EDP中心网站可查询。

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